2008. January  No. 14

□ 월간 기획

□ 희소성 가치와 럭셔리 문화 코드로 주목받는 한정판 디자인 전략

□ 기업들의 참여 돋보인 산업 디자인 잔치 ‘레드닷 어워드’

□ 지속가능한 미래 설계하는 ‘에코시티’디자인 프로젝트들

□ 케이스 스터디

□ 글로벌 브랜드 디자인 경쟁력 탐방(2) : 월풀, 제록스 편

□ 새로운 가치 창출하는 ‘사이즈 전략’

□ 트렌드 진단

□ 2008 포장 디자인 핵심 트렌드 : Green & Simple

□ 의자 디자인 역사 새로 쓰는 MYTO 캔틸레버 체어

□ 가구 디자인 New트렌드 : 전통과 현대를 믹스매치

□ 베이비부머 세대에 기술 혜택 부여하는 전자제품 디자인

□ 도요타의 차세대형 로봇 디자인 탐방

□ 히노키(노송나무)와 이동성에 주목한 新 욕조 디자인

□ '건물 디자인의 얼굴’로 위상 높아진 화장실

□ 도장 디자인 : 인면 경사가 실수 없는 날인 비결

□ 분쟁/판례

□ 럭키브레이크社 對 시어즈로벅社: 상표권 침해 관련 분쟁

■ 희소성 가치와 럭셔리 문화 코드로 주목받는 한정판 디자인 전략

❐ 디자인 전 부문으로 확산되는 한정판 생산 전략

La Glacière 냉장고

한정판 2000개, $18,500

□ 디자인 스튜디오들이 제품의 멋진 외양(look)만으로는 더 이상 소비자들의 마음을 사로잡기에 부족하다는 사실을 인식하고, 디자인 제품 가치 상승과 판매에 도움이 되는 한정판(limited-edition) 제작 전략을 채택하는 경우가 증가

□ 이에 따라 가구나 조명에서 일부 사용되던 한정판 제작 관행이  월 페이퍼, 타일, 침대보 등의 카테고리로 확산되고 있으며 심지어 한정판 냉장고도 등장

□ 12월 초 마이애미에서 열린 디자인 마이애미(Design Miami) 축제에서도 26개 갤러리들이 선보인 고가의 한정판 디자인 제품들이 美서브프라임 사태로 촉발된 경제 불황 우려를 무색케 할 정도로 인기리에 판매되면서 ‘한정판’ 디자인 전략에 대한 관심을 환기

❐ 한정판 디자인에 대한 뜨거운 관심 증명한 Design Miami

• 디자인 마이애미(Design Miami)에서 뉴욕의 모스 샵은 네덜란드 디자인 스튜디오 Studio Job이 디자인 한 Robber Baron 컬렉션을 한정판(5점)으로 선보였으며 희소성 가치에 따라 하나가 팔릴 때마다 남은 제품은 가격이 20% 상승하는 방식으로 판매

➠ 70만 달러라는 가격표에도 불구하고 디자인 컬렉터들에게 인기

• 자하 하디드 디자이너가 8개 한정 제작한 화이버글라스 벽 선반도 3만9000달러라는 가격표에도 불구하고 독특한 스타일과 디자이너 명성에 힘입어 인기리에 판매

• 프리드먼 벤다 (뉴욕)갤러리는 이태리 디자이너 Ettore Sottsass의 디자인 작품들을 선보였고 마찬가지로 디자이너 명성에 힘입어 한정 제작한 작품들이 크게 주목

• 네덜란드 디자이너 Hella Jongerius는 Backpack Sofa(5만1,000달러)를 8점 한정 선보였으며 디자이너 Peter Ting은 청자 자기 세트를 15만 달러 가격대에 8세트 한정판으로 선보임

• 작년 디자인 마이애미 축제에서도 Galerie Kreo 갤러리가 판매한 마크 뉴손의 Chop Top 테이블이 17만 달러라는 가격표에도 불구하고 불과 수 분만에 한정판 12개가 모두 매진됨

❐ 한정판 디자인 전략이 효과적인 이유

Ciel Ble 차 서비스 세트

한정판 20점,  $28,000

□ 이와 같은 한정판 디자인 작품들의 가치가 상승하고 있는 데는 아트 작품들의 가치가 천정부지로 올라가고 있는 상황에서 상대적으로 저렴한 디자인 작품 수집과 투자 문화가 형성되기 시작했기 때문 ➠ 투자자들이 주식보다는 삶과 직접적으로 연관된 유형 자산의 투자 가치에 관심을 가지기 시작

□ 또한 판매 현장에서는 디자인 작품에 ‘한정판’이라는 라벨이 붙으면 아트에 가깝다는 메시지를 전달하게 되고, 오늘날 천편일률적인 가구나 장식을 벗어나 독특한(unique) 것을 원하는 소비자  니즈를 충족시키는 데도 효과적임

□ 디자이너들도 규모의 경제 원리(economy of scale)를 실현하기 위한 시도에서 한정판 전략을 선호 ➠ 디자인 작품 애호가들이 디자인 스튜디오에서 작업한 프로토타입 제품의 희소성과 가치를 인식하면서 5~6년 전부터 프로토타입 제품들이 경매 시장에서 엄청난 금액에 거래되기 시작했고 디자이너들은 이러한 프로토타입 제품을 한정판 생산하면 더 많은 수입을 얻을 수 있을 거란 판단을 하기에 이름

Fox-fur 해먹,

한정판 20개, $15,500

□ 또한 럭셔리 문화가 하나의 시대적 조류로 정착되면서 일부 브랜드들은 한정판 생산 전략을 통해 브랜드 고급화와 명성을 구축하고자 시도

□ 한정판 판매 전략은 무엇보다 바이어에게 희소성 가치를 부각시켜 긴장감을 조성하는 효과가 탁월함

Banquete 악어 체어

한정판 35개, $110,000

▷ 부동산 중개업자 Waveland Kendt는 캐나다 디자인 회사 코쿤이 제작한 Oi 시스템 소파를 구입하면서 디자인과 기능성이 흡족하긴 했지만 100점 한정판매라는 사실이 즉각 지갑을 열게 된 원인이었음을 지적

□ 전문가들은 한정판 디자인 가구나 조명은 다른 제품 카테고리에 비해 투자 가치가 높으며 유명 디자이너 작품은 카테고리를 불문하고 가치 상승 여력이 높다는 의견

Diamond sideboard

한정판 20개, $26,300

Mod Dot vase

한정판 4점, $995

Primavera 샹들리에

한정판 50개, $15,000

* 참고자료: ‘And Now, the limited-edition hammock,’ Wall Street Journal,  '07. 12. 07

'Design; A strong showing in Miami,' Businessweek, '07.12, 10

■ 기업들의 참여 돋보인 산업 디자인 잔치 ‘레드닷 어워드’

❐ 동시대 산업 디자인 트렌드 조망하는 레드닷 어워드

□ iF디자인어워드와 더불어 국제적 산업 디자인 시상식의 양대 산맥을 이루고 있는 Red Dot 디자인 어워드에 대한 관심이 날로 높아지고 있는 가운데 2007 레드닷 디자인 콘셉트(11월30일)와 커뮤니케이션 디자인(12월6일) 부문 수상작이 발표됨

▷ 레드닷 디자인 어워드는 ①제품 디자인 ②커뮤니케이션 디자인 ③디자인 콘셉트 3부문으로 나뉘어 수상작을 선정하며 2007 제품 디자인 수상작은 지난 3월에 시상

□ 레드닷 디자인 시상식에 대한 명성이 점차 높아지면서 디자인 전문 회사보다 일반 기업들의 참여가 두드러지고 있으며 기업들은 레드닷 어워드 참가를 통해 자사 디자인이 얼마나 동시대 트렌드를 잘 반영하고 있는지를 평가받을 수 있는 기회로 삼음

▷ LG, 애플, 노키아, 지멘스, 필립스, 소니 등 유수기업들이 수상한 전력이 있으며, 올해에는 아디다스, 메르세데스 벤츠 등이 레드닷 수상의 영예를 안음

❐ 2007 레드닷 커뮤니케이션 디자인 수상작 소개

□ 2007 레드닷 커뮤니케이션 디자인은 34개국 3900개 출품작을 12명의 심사위원들이 심사해 336개 제품을 최종 선정

□ Digital Entertainment Ecosystem Interface 리모컨 (HP)

15개국 출신 디자이너들로 이루어진 HP 디자인 팀의 작품으로 원터치 스크린 인터페이스를 통해 TV, CD, 웹 서핑, 전화 걸기 등 복합 기능을 수행하는 리모컨임

□ Just Me and My logo (Face2Go 캠페인)

2006년 함부르크 디자인 페스티벌에서 실시된 Face2Go 캠페인은 디자인 축제 방문객들의 얼굴 사진을 픽토그램(pictogram)이나 라인 드로잉으로 변환시킨 것임. Mutabor Design 디자이너들이 글라스 키오스크에 아이콘을 생성하고 각 초상화들이 그래픽 디자인으로 변해가는 프로세스를 시연했으며 커뮤니티 사이트나 이메일 등에서 사용할 수 있도록 방문객들에게 나누어 줌

□ 터키 전통을 살린 포장 디자인 Isanbul

터키 Orhan Irmak Tasarim디자인 회사 작품으로 4개의 컵과 받침대가 블랙 카드보드 박스에 포장된 형태임. 터키의 전통 음료 4가지(차, 라키(raki), 요거트, 물)를 담기 위해 다양한 사이즈로 제작되었으며 제품과 포장 간 조화를 추구

□ 자동차 디자인 Mercedes-Benz Bionic Car

메르세데스 벤츠 디자이너들이 코커북복(boxfish)에서 영감을 받아 디자인. 코커북복의 공기역학적 몸체가 수영할 때 에너지 소비를 줄여 자동차 디자인에 아주 적합하다는 평가.

□ Dare : The Ultimate IP Challenge

IPOS(Intellectual Property Office of Singapore)의 연차보고서(Annual Report) 디자인으로 싱가포르 Epigram 디자인 스튜디오 작품. 보드 게임(board game) 형식으로 게임을 통해 글로벌 비즈니스 상식을 익히고 IPOS의 서비스와 기능에 대한 지식도 넓힘

□ Tipper-Kicker Game Comments (RAG)

독일 사커 1부 리그 도르트문트 후원사인 RAG가 사커 테마의 보드 게임을 활용한 광고 캠페인으로 제작한 것으로 매주 월요일 도르트문트 경기가 있고 난 직후 축구 선수 모형들이 전 날 게임에 대해 논평을 하는 형식임

□ 아디다스 Mi Innovation Center

Mutabor Design사가 디자인 한 70평방미터 공간 아디다스 체험매장. LED 캣워크를 통해 걸으면 유저의 발이 스캔되고 해당 정보를 적외선을 통해 PC로 전달해 맞춤식 슈즈를 디자인할 수 있음. 현대기술 및 인간 공학 원리와 소비자 개인 니즈를 결합해 매장을 조성

□ Waitrose Cooks' Ingredients

런던의 Lewis Moberly사가 디자인 한 Waitrose 양념 브랜드 용기 디자인으로 유리, 종이, 플라스틱 용기에 내용물을 표시하는 라벨이 붙은 간결한 디자인 미학이 돋보임

□ Type Generators

학생에게 수여되는 Junior 프라이즈 수상작으로 그래픽 디자이너들의 작업을 도와주는 소프트웨어 프로그램임. 간단한 기능을 이용해 디자이너가 원하는 다양한 폰트를 생성시킬 수 있으며 완전히 새로운 글자체를 만들어 내거나 기존 폰트를 특정 레이아웃에 맞게 변경시킬 수 있음

❐ 2007 레드닷 디자인 콘셉트 수상작 소개

□ 레드닷 디자인 콘셉트 어워드는 총 46개국 884개 출품작 중 105개를 선정. 전년 대비 참여도가 50% 증가했으며 디자인 콘셉트의 창조성(creativity)을 높이 평가해 시상

□ Oloop(슬로베니아 디자인회사)가 디자인 한 Squareplay는 2겹의 직물을 가장자리에서 이어 만든 것으로 부모와 아기의 신나는 놀이 공간을 제공. 곳곳에 숨을 공간(slot)을 만든 것이 특징적이며 아기의 무한한 상상력을 자극하는 디자인

□ United-Bottle은 쓰고 버리는 빈 병을 피난민 수용소와 같은 분쟁 지역의 건설 소재로 사용하자는 콘셉트 적용. 빈 PET병 용기를 모아 원하는 분쟁 지역에 보내 자갈, 모래, 흙 등으로 채우면 적재하기도 쉬우며 소규모 빌딩이나 기존 빌딩 수리에 유용한 재료가 된다는 데 기반

□ Skin은 필립스가 디자인 한 감성 의류로 양 측면에 부착된 바이오센서가 착용자의 상태를 감지하고 해당 정보를 옷 외부에 장착된 LED 조명에 전달해 표시

□ Saab Aero X는 신개념 하이브리드 자동차로 문과 에이필러(A-pillar)를 없애고 제트기 조종석 스타일로 디자인한 것이 특징. 100% 바이오에탄올 연료로 구동되는 친환경 하이브리드 자동차임

* 참고자료: ‘Red Dot Awards : Inspired design,’  Businessweek,  '07. 12.10

'Red Dot Communication Design & Design Concept, http://www.red-dot.de/, '07. 12月

■ 지속가능한 미래 설계하는 ‘에코시티’디자인 프로젝트들

⇨ 멀지 않은 미래에 전 세계 인구의 80%가 도시에 거주할 것이라     는 전망이 대두되는 가운데 도시화는 경제 발전을 도모했지만 수     자원, 교통, 에너지, 자원 낭비 등의 부작용을 야기하고 있음.

이에 따라 환경 문제를 해결하는 것이 지속가능한 미래를 달성하     는 선결 요건이 되고 있으며, 밀도 높은 도시 환경을 생태 친화     적으로 개발하고자 하는 에코 도시 디자인 프로젝트가 지구촌 곳     곳에서 추진되고 있음

⇨ 에코 시티 프로젝트는 지역 기후, 지형 등에 따라 모습을 달리하지만 공통점은 보행자와 자전거 전용 도     로 건설, 학교에 인접한 고밀도 주택단지 조성, 야외 휴식 공간이 딸린 점포 설계, 보행 및 자전거, 트램,     열차를 우선하는 대중교통 시스템, 주차 공간 없애기, 커뮤니티 에너지 공급 시스템 조성 등임

⇨ 同보고서에서는 유럽에서 에코 시티 디자인의 표본으로 부상하고 있는 Bo01(스웨덴 Malmo)과 Vauban     Quarter(독일 Freiburg) 프로젝트 및 최근 출범한 영국의 에코 하우징 프로젝트를 소개

❐ 지속가능한 미래 창출하는 스웨덴 Bo01 프로젝트

□ 스웨덴어로 거주하다(dwell)라는 의미의 Bonollet에서 따온 Bo01 프로젝트는 허름한 항구도시였던 Malmo시를 지속가능한 미래 도시로 변모시키려는 목표로 추진되고 있는 20개년 도시 개발 계획으로 현재 Bo02 프로젝트가 진행 중이며 Bo03도 구상 단계에 착수

□ 모든 빌딩 에너지원을 재생 에너지로 교체하는 것을 목표로 하며 지열 에너지로 80%, 태양열, 풍력, 광전지로 나머지 20%를 조달. 에너지의 효율적 사용을 강조해 빌딩을 모두 에너지 친화적으로 설계

□ 친환경 생물다양성 확보를 목표로 공공장소에 다양한 동식물이 서식하는 헤비타트를 조성. 건물 벽과 지붕 등에 식물 조경으로 그린 스페이스를 최대한 확보.

□ 향후 자동차 이용을 최대한 줄이는 것이 목표이며 보행자 도로와 자전거 도로 네트워크 조성에 주력하는 한편 이용이 편리한 친환경 대중교통 시스템을 확립

□ 스웨덴 정부는 스톡홀름에도 유사한 에코 지구 프로젝트 Hammarby 조성을 추진

❐ 영국, 에코 디자인 지구 조성 프로젝트 출범

□ 한편 영국은 스웨덴의 Bo01를 벤치마킹해 이산화탄소 배출 제로에 도전하는 10개년 에코 하우징 프로젝트를 출범하고 10개의 에코 디자인 건축 지구 조성에 착수

□ 각 지구마다 10만호에 달하는 친환경 주택들을 건축할 예정이며 단순하고 획일적인 주택 디자인을 지양하고 건축가들이 디자인 한 개성 있는 건축 스타일들을 조화롭게 배치할 방침임

□ 이 외에도 핀란드 헬싱키의 Eko-Viiki, 독일 하노버 Kronsberg와 Freiburg의 Vauban Quarter, 프랑스 리옹, 스페인 바르셀로나, 덴마크 코펜하겐 등이 에코 시티 디자인 프로젝트를 추진 중임

▷스위스는 Neuchatel시에 주택, 정부 관저, 학교 등을 철도역을 중심으로 집중시키고 편리한 대중교통 시스템을 구축하는 EcoParc 프로젝트를 추진. 중국도 Dongtan시를 최초의 에코 계획도시로 육성

❐ 커뮤니티 중심의 도시 디자인 프로젝트 Vauban Quarter

□ 독일 Freiburg시에서 추진하고 있는 Vauban Quarter 프로젝트는  지역 원전 건립 반대 운동이 촉매가 되어 주민과 지역 중소업체들이 적극 동참한 커뮤니티형 도시 디자인 프로젝트 사례로 기록

⇨ Freiburg는 77년 문을 연 Institute of Applied Ecology가 위치한 곳이며     초절전 에너지 운동 PassiveHaus 캠페인 발상지이기도 함

□ 90년대 초 지속가능 도시 육성 계획이 발표되었을 때 일부 지역 주민들이 중심이 되어 Vauban Forum이 조직되었으며 Genova라는 지역 건설업체가 400호 계획주택 중 36호 건설에 착수하면서 본격적으로 에코 시티 조성에 돌입

□ 넓은 도로, 트램 라인, 보리수나무 거리 등이 특징이며 주로 4~5층짜리 다양한 스타일의 빌딩. 학교, 상점. 파머즈 마켓이 주택가에 들어섬.

□ 자연과의 조화도 돋보이며 젊은이들과 노인 세대가 함께 어울려 살 수 있는 주거 환경 조성으로 유럽 전역의 도시 계획가와 건축가들이 벤치마킹하는 도시가 됨

* 참고자료: ‘Grand plan for green design,'  Financial Times,  '07, 11, 24

'Bo01 city of tomorrow,’  http://home.att.net/~amcnet/bo01.html,  '07. 12月

■ 글로벌 브랜드 디자인 경쟁력 탐방(2) : 월풀, 제록스 편

⇨ 비즈니스 성공을 위해 디자인이 차지하는 역할이 점점 커지고 있는 가운데 同보고서에서는 디자인을 핵심 전략으로 삼아 각 분야에서 명실상부 월드 리더로서의 위치를 구축한 브랜드들의 사례를 탐방해보는 기회 마련

⇨ 디자인 아웃룩 지난 호에 이어 두 번째 순서로 가전 브랜드 월풀 및 사무자동화 브랜드 제록스 2개사의 디자인 전략을 해부하고 각 기업에서 디자인이 차지하는 위상, 디자이너들의 작업 방식 및 타 부서와의 협력 관계 구축 방식, 디자이너 자질 및 선발 기준 등을 고찰

❐ Whirlpool 디자인 경쟁력 : 플랫폼 접근법

□ 가전업체 월풀(Whirlpool)은 글로벌 경쟁력 확보를 위해 98년부터 표준 플랫폼 구축을 기반으로 하는 글로벌 디자인 프로세스 혁신을 추진

□ 디자인 전략의 핵심 가치로

① 디자인 혁신 프로세스에 직원들의 폭넓은 참여를 독려

② 비용 효율 증대와 브랜드 차별화를 목표로 플랫폼 디자인 전략       (common platform design approach)을 구사

③ 글로벌 소비재 디자인(Global Consumer Design) 기능을 통합해        비용을 절감하고 에스노그래피와 소비자 연구를 광범위하게 실시

④ 제품 디자인과 퀄리티를 매출 및 비용과 연계시켜 분석하는      메트릭스(metrics)를 구축

□ 가전제품 기능이 고도화되고 소비자 니즈가 복잡해지면서  Global Consumer Design 부서에 인터렉션 디자인(interaction design) 기능이 추가됐으며 에스노그래피와 인류학 지식을 가진 인재를 보강해 제품 사용성(usability)을 강화하는 데도 주력

□ 3년 전 생겨난 플랫폼 스튜디오(Platform Studio)는 디자이너, 엔지니어, 생산 및 원료 전문가로 구성되며 컬러, 원료, 마감재에 대한 글로벌 표준을 수립하고 마켓 조사, 리서치, 트렌드 분석 자료를 바탕으로 초기 디자인 콘셉트를 도출하는 역할을 수행

□ 플랫폼 스튜디오에서 도출된 디자인 콘셉트는 월풀의 44개 브랜드 플랫폼을 거쳐 해당 콘셉트에 가장 부합하는 브랜드에 적용

□ 미국, 멕시코, 유럽, 인도 중국의 각 브랜드 스튜디오(brand studio)에서는 디자이너들이 핵심 플랫폼을 기반으로 만들어진 제품들을 각 브랜드들의 특성과 소비자 니즈에 맞추어 디자인을 수정하는 역할을 수행

➠ 최초로 플랫폼이 구축되고 제품이 시장에 도달하기까지 5년 소요

□ 디자이너들의 창조성과 비즈니스 효율을 극대화시키기 위해 디자이너들의 독립성을 보장하고 자유로운 작업 환경을 제공하는 한편 비즈니스 목표를 제대로 이해하고 자신이 디자인 한 제품이 비즈니스 결과로 가시화되는 지를 확인하도록 함

□ 전 세계적으로 각기 다른 전문 분야에 5개 외부 디자인 컨설팅 회사를 선정해두고 색다른 시각이 필요할 때 활용. 외주사 디자이너들도 월풀 디자인 팀의 연장이라 간주하여 성과 평가도 동일하게 실시

❐ Xerox 디자인 경쟁력 : 다영역 접근법

□ 1906년 창립한 이후로 사무 자동화 기기 분야에서 독주하고 있는 제록스는 디자인 개선 및 서비스 능력 보강을 시장 경쟁에 대비하기 위한 우선 과제로 간주하고 신제품 개발 및 기존 제품 업그레이드 프로세스에서 多영역 디자인 접근 전략을 채택

□ 특히 디자인과 유저 경험을 차별화 핵심 요소로 간주하고, 년 매출의 6%를 R&D투자해 신기술 및 신재료 개발에 주력

□ 유저 경험을 최대한 고려해 제품을 설계한다는 목표로 디자이너들이 제품 개발 과정에서 실질적 영향력을 행사할 수 있는 작업 환경을 제공

□ 다방면에 전문성을 갖춘 디자이너 겸 엔지니어 인력 풀을 보유

➠ Xerox Europe Technical Center는 디자이너들이 산업 디자인, 유저 인터페     이스, 인간 공학 등 한 개 이상 디자인 영역에서 전문성을 갖추도록 했     으며, 대부분 심리학, 컴퓨터 공학, 세라믹스, 유저 인터페이스, 인간 공     학, 그래픽 등 다수의 학위를 보유

▷ 디자이너에게 요구되는 자질의 종류도 비즈니스 환경 변화에 따라 변화     하며 다양한 영역에 전문성을 갖춘 디자이너들은 환경 변화에 적응이 빠     르며 풍부한 경험을 갖추었다는 장점 존재

□ 제록스의 주요 디자인 전략으로는

① 제품의 구체적 니즈 분석에 포커스를 두고 디자인 연구 진행

② 디자인 의도가 최종 제품에 최대한 반영될 수 있도록 디자이너     들에게 엔지니어링 지식을 교육

③ 자유로운 디자인 아이디어 교류를 위해 조직 내 비공식적 네트     워크 활성화

④ 디자인 의사결정과 디자이너 및 엔지니어 간 의사소통 활성화를     위해 식스 시그마나 FMEA와 같은 비즈니스 툴을 적극 활용

* 참고자료: ‘Eleven lessons; managing design in eleven global brands,’  www.designcouncil.org.uk,  '07. 11. 29

■ 새로운 가치 창출하는 ‘사이즈 전략’

⇨ 기업들은 보통 제품 사이즈를 오랜 세월에 걸친 습관에 의존해 결정하는 경우가 많음. 그러나 소비자의      라이프스타일이 다양해지고 인체 사이즈도 변화하게 되면서 제품 사이즈 역시 시대의 변화에 맞춰 새롭     게 재고되어야 한다는 지적. 동일한 기능의 제품이라도 사이즈 변화에 따라서는 기존에 없는 새로운 가치     및 사용법을 제안할 수 있음. 同 보고서는 사이즈 전략을 성공적으로 전개하고 있는 일본 디자인 사례들     을 진단해 봄

❐ 新 라이프스타일 제안하는 모바일기기의 사이즈전략

□ 제품 디자인 특히 모바일 제품(휴대폰 및 음악플레이어) 디자인에 있어서 그립감, 휴대편의성, 조작성과 시인성(視認性)을 고려한 사이즈는 무엇보다 중요

□ 최초로 원세그(DMB)기능을 탑재한 소니의 미디어 플레이어 신제품 ‘워크맨 NW-A910 시리즈’는 폭 47.2mm, 길이 86.0mm, 두께 12.3mm로 주머니 속에 가볍게 넣고 다니기에 편리한 콤팩트한 사이즈가 특징

□ 원세그 휴대폰보다도 작은 사이즈를 실현시킴으로써 ‘원세그 휴대폰 + 미디어플레이어’에서 ‘원세그 기능이 없는 초슬림 휴대폰 + NW-A910시리즈’라는 새로운 모바일 제품의 조합을 제안함

➠ 종합적인 사이즈 규모를 따져 봤을 때 후자 쪽이 이득

□ 모바일 제품 사용자들의 대부분이 휴대폰과 미디어 플레이어를 기본적으로 함께 휴대하고 있다는 점을 토대로, 원세그 기능을 과연 어느 쪽 기기에 탑재하는 것이 편의성이 향상되는가를 고심한 후 내린 결론임

□ 사람과 기기 나아가 다른 종류 기기와의 조화(관계)까지 중시한 사이즈 전략이 새로운 디자인과 새로운 라이프스타일을 창출했다는 평가

❐ 생활필수품 사이즈를 고려한 수납공간 설계

□ 거주자의 라이프스타일을 고려한 사이즈 디자인이 주택 자산가치를 제고하는데 있어 중요한 요소로 부상하고 있음

□ 여성전용 아파트 ‘INITIA io Yokohama Kannai’는 여성들의 생활필수품 사이즈를 분석해 수납공간 설계에 응용

□ 가령, 현관 신발장 하부에는 여성용 반 부츠가 들어가기에 적당한 높이인 260mm의 공간을 별도로 마련 ➠ 신발장에는 구두 외에도 구두주걱, 펜 등 조그만 소품들이 들어갈 만한 작은 서랍을 설치해 편의성을 높임

□ 세면대에는 상ㆍ하단 서랍의 사이즈를 달리해 물품을 크기 및 용도별로 분류해 수납할 수 있도록 함 ➠ 상단 서랍은 립스틱을 세워 수납할 수 있도록 100mm의 깊이로 설계 하단 서랍은 헤어스프레이 캔이 들어갈 수 있는 300mm 깊이로 설계된 것이 특징

□ 이 외에도 헤어드라이어, 티슈페이퍼 함, 휴지통 등을 분류해 정리할 수 있는 다양한 전용 수납공간이 준비돼 있는 등 여성뿐 아니라 남성들에게도 높은 사용편의성을 제공

□ 이러한 섬세한 디자인 설계가 아파트 가격을 다소 높이기는 했어도 독신여성들의 마음을 확고히 사로잡는 데에는 성공했다는 평가

❐ 복층 구조로 활용도 높은 입체적인 주거공간을 창출

□ 우리나라와 마찬가지로 도심 토지부족이 심각한 일본에서는  최근 복층 구조를 활용한 획기적인 설계의 아파트가 등장했음

□ 올해 4월에 준공한 1.5층 구조의 ‘TOKYO GRAND FIRST’는  가로가 아닌 세로로의 확장을 통해 여유로우면서도 재미있는 공간을 창출하고 있음 ➠ 굳이 2층이 아닌 1.5층을 선택한 이유는 현행 법률과 관련, 같은 건폐율 및 용적률 안에서 실질적으로는 보다 넓은 공간을 사용할 수 있기 때문

□ 높은 천정이 필요 없는 화장실과 욕실은 0.5층 높이의 공간으로 만들고 그 위에는 아이들 방이나 주 침실을 다락방처럼 설계. 단, 거실은 1.5층 공간을 모두 사용해 확 트인 개방감을 확보함 ➠ 각 공간을 낭비 없이 유용이 활용하고 있는 것이 포인트

□ 공간 활용성과 더불어 하나의 주택 안에 존재하는 각기 다른 높이의 시선이 입체적인 재미를 창출하고 있음

□ 획기적인 발상의 복층구조로 인해 같은 바닥면적을 사용하는 1층 구조 아파트보다 약 1,000만 엔가량의 부가가치가 탄생했다는 분석

❐ 게임의 대중화를 실현한 게임기 사이즈의 변신

□ 닌텐도의 가정용 게임기 ‘위(Wii)’가 세계 게임시장에 돌풍을 일으키고 있는 가운데 인기비결로서 독특한 디자인의 컨트롤러 ‘Wii 리모컨’이 거론되고 있음

□ 기존 게임기 컨트롤러 디자인과는 한 획을 긋는 Wii 리모컨은 공중에 휘두르는 행동만으로 게임플레이가 가능하며 극히 소수의 버튼만이 장착돼 있음 ➠ 고기능ㆍ고난이도를 추구해 온 기존 제품들과는 반대로 ‘단순화’ 전략을 내세워 게임의 대중화를 모색

□ 5세 어린아이부터 중장년층 성인까지, 다양한 손 모양을 가진 사용자의 편의성을 골고루 향상시키기 위해 닌텐도는 컨트롤러의 무게와 사이즈에 특히 신경을 씀

□ Wii 리모컨의 무게는 모든 연령대와 성별의 사람들이 손에 들고 공중에 휘두르는 모습을 상정해 87g으로 제한했으며 여기에 건전지 무게 50g을 합치면 총 137g이 됨 ➠ 너무 가벼워도 너무 무거워도 안 되는 무게를 추구하며 사원들의 가족을 대상으로 실험을 거듭했으며 그 결과 도출된 수치임

* 참고자료: ‘サイズが開く新しい価値,’ Nikkei Design  12月號

■ 2008 포장 디자인 핵심 트렌드 : Green & Simple

❐ 지속 가능성 가치 반영해 변화하는 포장 디자인

□ 지구촌 전역에서 지속가능성(sustainability)이 최대 화두로 등장하고 있는 가운데 친환경 가치를 담는 그린(Green) 포장 디자인 개발 열기가 뜨거움

□ 무엇보다 포장재를 과다 사용해 쓰레기가 많이 발생하지 않도록 하는 것이 디자이너들의 도덕적 소명이 되고 있으며, 소비자들도 제품 포장의 최소화를 원하는 추세여서 포장 디자인의 간결함(simplification)이 2008년 핵심 트렌드로 부상하고 있음

□ P&G의 Pur Flavor Options는 특수 향미(flavor) 필터링 시스템을 수도꼭지에 장착해 특정 향이 첨가된 음료를 수도꼭지를 통해 직접 받아 마실 수 있도록 함으로서 아예 음료 용기를 없애버린 혁신적 포장 디자인 콘셉트를 적용

□ Tesco(영국 유통업체)는 미국에 Fresh&Easy 식품체인을 오픈하면서 포장재가 과다 사용되는 것을 방지하기 위해 계산대에서 포장지를 제거하고 바로 재활용하도록 하는 시스템을 도입

□ 코카콜라는 브랜드 상징이기도 한 컨투어(contour) 용기를 13mm 낮게 0.1mm넓게 변경시킴으로써 년 용기 원료로 소요되는 글라스 3,500톤을 절감하고 CO2 배출량을 2,200톤 줄이는 효과를 거둠

➠ 코카콜라는 기술 발전으로 상징적인 기존 디자인을 크게 변경시키지 않으면서 무게를 현저하게 줄이는 것이 가능했음을 지적

❐ 포장 디자인의 최후 조명하는 Destination Landfill 전시회

□ 디자인 스튜디오 Pearlfisher는 Destination Landfill이라는 전시회를 개최하고 지금까지 Pearlfisher사가 디자인 한 포장재 프로토타입들을 3대의 기계로 모두 해체해버리는 과정을 시연하는 한편 그 결과물을 전시

▷ 디자이너들에게 제품의 시각적 이미지 뿐 아니라 전체 라이프사이클     과 최종 목적지가 어디일 것 인지를 염두에 두고 작업해야 한다는      메시지를 전달

□ 친환경 스킨케어 브랜드 Nude 용기를 디자인한 바 있는 Pearlfisher사는 포장이 간결해도 아름다울 수 있으며 오히려 더 강력한 상징성을 지닐 수 있음을 강조

* 참고자료: ‘Health foods set the standard for green packaging,’  Design Week,  '07. 12. 05

■ 의자 디자인 역사 새로 쓰는 MYTO 캔틸레버 체어

❐ 의자 디자인 역사 새로 쓰는 ‘MYTO 체어’

□ 지난 수년 간 Miura 체어 등 주옥같은 의자 디자인을 도출해낸 장본인으로 유럽 최고 산업 디자이너 반열에 오른 독일 디자이너 Konstantin Grcic가 이번에는 기술과 미학 2가지 측면을 모두 충족시키는 MYTO 체어 디자인을 선보임으로써 의자 디자인 역사의 새 장을 열었다는 평가

□ MYTO 체어는 견고하고, 편하고, 가볍고, 겹겹이 쌓기도 쉬워 보관에 용이하며, 크기가 작고 재료 사용을 최소화함으로써 친환경가치를 충족하는 등 오늘날 의자가 지녀야 하는 모든 특성을 보유하고 있다는 평가

□ 무엇보다 독일 화학회사 BASF에서 자동차 소재로 개발한 고급 플라스틱 Ultradur® High Speed를 사용해 등받이를 지지해주는 백 레그(back leg) 없이 몸체로 지탱하는 캔틸레버 체어(cantilever chair)라는 점에서 큰 의의를 지님

▷ 캔틸레버 체어는 구조적 어려움 때문에 지금까지 극히 소수만 만들어     졌으며 대부분 20세기 불멸의 디자인 작품으로 평가

❐ 의자 디자인의 기능과 미학 양면 충족시킬 신소재 발굴

□ 의자 디자인에 임하는 디자이너들이 흔히 겪는 문제는 의자의 물리적 특성 때문에 미학과 기능 양면을 충족시키는 것이 어렵다는 것임

▷1980년대 필립 스탁(Philippe Starck)이 기발한 의자 디자인으로 미디어    시선을 한 몸에 받은 이후 ‘의자 디자인’은 무명 디자이너들이 명성    을 쌓을 수 있는 가장 확실한 통로로 인식되기도 함.

□ Konstantin Grcic는 견고하면서 몰드에 부었을 때는 물처럼 유동적이어서 아주 얇게 표현 가능한 소재인 Ultradur® High Speed 가 캔틸레버 체어(cantilever chair) 디자인에 대한 해답을 제시할 것으로 보고 이탈리아 가구회사 Plank와 공동으로 제작에 착수

❐ 보면 볼수록 빠져드는 Konstantin Grcic 디자인 매력

□ Grcic 디자인은 처음 볼 때는 이상해보이지만 보면 볼수록 빠져드는 매력이 존재하며 MYTO 디자인도 예외가 아님

➠등받이와 좌석은 일정한 간격과 모양의 천공으로 악어가죽 느낌을      살렸으며 먹이를 덮치기 전 맹수들이 취하는 자세를 표현

□ 견고성과 유동성 둘 다 만족시킬 수 있는 소재 배합을 찾기 위해 15가지 배합 버전들을 테스트하고 Grcic가 구상한 초기 디자인 모델을 최대한 살리는 데 주력

➠ 소프트웨어를 사용해 테스트한 것과 실제 착석감에는 커다란 차이가     있으며 통상적으로 착석 테스트가 실패하면 디자인을 변경시키는 것     이 관행이지만 BASF 연구진들은 소재 배합을 조정해 Grcic의 초기     디자인 구상을 그대로 실현

* 참고자료: ‘Konstantin Grcic's new chair design, the MYTO,’ International Herald Tribune '07. 12. 09

■ 가구 디자인 New트렌드 : 전통과 현대를 믹스매치

❐ 전통미와 현대미를 결합한 새로운 멋 창출하는 가구 디자인

□ 한동안 디자인 조류를 지배해왔던 미니멀리즘에 대해 반기를 든 일부 가구 디자이너와 업체들이 간간이 선보여 왔던 개성 있는 믹스매치 스타일이 점차 가구 디자인 新트렌드(mainstream)로 정착되는 추세임

□ 전통적 가구 디자인에서 크게 벗어나지 않으면서 자신만의 독특한 미학을 추구하는 젊은 세대들의 취향과 새로운 트렌드에 부합하는 디자인 개발에 부심하고 있는 가구 업체들의 노력이 맞물려 전통미와 현대미를 조화롭게 결합시킨 가구 디자인들이 등장

▷ 현대식 공간을 앤티크와 수공예 제품들로 장식한 경우와 전통적 디자     인에 신소재를 적용해 독특한 멋을 내는 맞춤식 가구들이 등장

▷ 전통적 우드가구에 블랙 라커를 입히거나 그린 패브릭을 추가시킨 스     타일 등도 대표적 사례임

□ 이와 같이 새로 부상하는 트렌드를 설명하기 위해 디자이너 토마스 오브라이언은 차가운 모던 미니멀리즘에 반대되는 개념으로 'warm modernism'이라는 용어를, 디자이너 조나단 애들러는 ‘tradition with a twist’이라는 용어를 사용

▷ 조나단 애들러는 Regent collection의 일부로 18세기 바로크 디자인 테     이블에서 현란한 장식을 제거하고 화이트 라커와 니켈 다리로 마무리     한 가구를 선보이면서 네오네오 클래시즘(neo-neo classism)이라는 명     칭을 붙이기도 함

❐ 新트렌드 가구 컬렉션 명명하기도 도전 과제로 부상

□ 새로운 트렌드를 구현한 가구 제품 컬렉션들을 명명하는 것도 디자이너들의 새로운 과제로 대두

➠ 특히 오늘날 소비자들은 전통(Traditional) 이나 동시대(Contemporary)      와 같은 틀에 박힌 용어를 사용하는 것을 꺼리므로 단어 선택에 매      우 신중을 기해야 할 필요

□ American Leather사는 Boutique Traditional, Clean Traditional, Modern Contemporary 등 3가지 뉴 컬렉션 라인을 출범했으며 전통적 디자인을 현대식 신소재로 제작한 소파들이 돋보임.

□ Century 마케팅팀은 3개월간 포커스 그룹 및 소비자 연구를 실시한 결과 New Traditional 컬렉션을 출범

➠ 오늘날 소비자들은 전통적 디자인을 선호하면서도 참신하고 현대적      미학이 조화롭게 가미될 것을 주문하고 있으며 자신들만의 독특한      디자인을 소유하기를 원하는 경향을 보인다는 조사 결과에 기반

□ Bernhardt Furniture Company 또한 전통미와 현대미를 조화롭게 결합시킨 뉴 컬렉션을 출시하면서 젊은 세대의 관심을 끌기 위한 이름을 고안하기 위해 전통과 현대 이미지를 가장 잘 대변하고 있는 시카고 근교 지역 명을 따서 Arlington으로 결정

* 참고자료: ‘Marketing decor for a conflicted era,’  New York Times,  '07. 12. 27

■ 베이비부머 세대에 기술 혜택 부여하는 전자제품 디자인

❐ 미래의 주요 소비 집단으로 부상하는 베이비부머 세대

□ 인구 고령화가 지역을 불문하고 전 세계적 이슈로 대두되고 있는 가운데 기술의 혜택에서 상대적으로 소외되어 있는 고령자들을 위한 전자제품 및 기기 디자인 개발 움직임이 활발히 전개

□ Verdict Consulting이 발표한 The Future's Bright, The Future's Grey 보고서에 따르면 미래의 (영국) 고령자들은 젊은이들과 마찬가지로 다양한 카테고리 제품들을 더 많이 구입하는 경향을 보이게 될 것이라고 진단 ➠ 영국만 해도 60세 이상 인구가 16세 이상 인구보다 많으며 2031년까지 25% 인구가 연금 수령 연령대에 도달할 것임

□ 또한 미래의 고령자들은 신체적으로 정서적으로 젊음을 유지하고자 하는 욕구가 강하며 이는 이들의 소비 패턴에 반영되어 제조업체들이 결코 간과할 수 없는 소비 집단으로 부상할 것이라는데 착안해 많은 전자 제품업체들이 고령자의 니즈를 반영한 제품 디자인 개발에 착수

❐ 고령자를 위한 디자인 개발에 주력하는 기업들

□ 텔레콤 회사 Doro는 지난 달 고령자들을 타깃으로 한 전화 단말기 시리즈를 출시했으며 1990년대 대형 숫자판을 장착한 단말기로 눈길을 끌었던 BT도 Helen Hamlyn Institute와 공동으로 고령자를 위한 전화기 디자인 개발에 착수

□ Studiohead 디자인회사도 BT 텔레콤과 협력해 Two Tone 프로젝트를 진행 중이며 기본 전화 기능에 VOIP 기술을 결합해 컴퓨터 사용에 익숙하지 않은 고령자들이 브로드밴드 기술의 혜택을 누리도록 함

⇨ 단말기에 불빛이 깜박이도록 함으로써 친구나 가족들이 온라인 상태     인지 알 수 있도록 했으며, TV기반 웹캠을 통해 화상 통화도 가능

⇨ 버튼 하나 당 하나의 기능을 탑재한 플립형 디자인 채택

⇨ 고령자들은 다양한 기능을 원하거나 현란한 디자인을 원하지 않으며     자신들의 원하는 니즈만 충족되면 된다는 데 기반

□ Ergonomidesign사는 Doro와 협력해 65세 인구를 타깃으로 가정용, 모바일 전화 단말기 디자인에 착수

⇨ 볼륨 강화 기능과 디스플레이 액정의 콘스라스트를 부각시켰으며 그     립감과  터치감이 좋고 가볍게 디자인.

⇨ 고령자의 민첩성 감소, 기기 조작 및 인지 능력 감소, 시력 및 청력     감소 문제를 반영한 디자인에 주력

❐ 디자인 미학과 사용성 중시하는 고령자들

□ 노인들도 젊은이들만큼이나 각양각색의 니즈를 지니고 있으며 디자인 미학을 중시하는 경향을 보임

□ 장애 도우미(disability aids)처럼 생긴 제품이 아닌 라이프스타일과 조화를 이루는 품격 높은 디자인을 추구하며 이와 더불어 직관적 사용성도 중시

➠ 제품의 외관과 레이아웃을 보고 기능을 추측할 수 있어야 하고 처음 접하는 사람도 어려움 없이 사용할 수 있어야 함

□ 기술 제품의 경우 현재까지는 젊은 세대들이 主 소비층이었지만 향후에는 45세 이상 인구들이 주요 소비 계층으로 자리 잡을 것임

* 참고자료: ‘Technology tackles a grey area’  Design Week,  '07. 12. 05

■ 도요타의 차세대형 로봇 디자인 탐방

❐ 인간의 생활을 직접적으로 도와줄 차세대형 로봇

□ 생활지원형 로봇 사업에 착수하는 도요타 자동차는 지난 12월 6일 차세대 생활지원형 로봇 2대를 발표하며 로봇 디자인의 새로운 장을 열고 있음

□ 두 개의 바퀴가 달린 휠체어 형태의 ‘모빌리티 로봇(Mobility Robot)’은 급경사나 계단에서도 안정적으로 보행할 수 있는 것이 특징

➠ 노약자나 장애인을 편안하게 이동시킬 수 있을 것으로 기대

□ 도립(倒立)제어기술과 시트 슬라이드 장치를 이용해 외부압력을 받아도 안정적인 자세를 유지할 수 있으며, 사람의 움직임을 추적해 자동으로 움직일 수도 있어 짐 운반용으로도 활용이 가능

□ 양팔과 손가락 관절을 이용해 바이올린을 연주하는 ‘바이올린 연주 로봇’은 섬세한 도구사용 기술을 확립하기 위해 제작한 로봇

□ 양팔을 서로 긴요히 움직이게 하는 한편 바이올린 특유의 미세한 떨림 소리를 내기 위해 로봇의 움직임 속도와 힘을 고도의 기술로 제어하고 있음

□ 인간과 공생하는 생활지원형 로봇에 대한 관심이 증가하고 있는 가운데 도요타 자동차는 2010년 실용화를 목표로 내년부터 본격적인 실증실험에 착수한다는 방침

❐ 자동차 사업과 함께 주력사업으로 육성

□ 도요타 자동차는 현재 주력하고 있는 자동차사업과 함께 생활지원형 로봇을 향후 핵심 사업으로 추진한다는 계획

□ 로봇개발을 담당하고 있는 ‘파트너 로봇 개발 사업부’도 ‘개발’자를 뺀 ‘파트너 로봇 사업부’로 명칭을 변경하며 로봇 사업 전반에 걸친 연구를 종합적으로 진행할 예정

➠ 개발인원은 향후 3년 이내 현재의 2배인 약 200명으로 확충하며        2009년까지는 새로운 로봇 실험센터 개설과 함께 로봇개발 사업을      한 곳에 집적시킬 계획

□ 그러나 공장에서 사용하는 산업용 로봇과 달리 생활지원형 로봇은 안전규격 기준이 아직 마련되어 있지 않아 향후 본격적인 실용화에 앞서 이를 먼저 해결해야 한다는 지적

➠ 가정 및 공공시설 등 다양한 환경에서 불특정 다수가 사용한다는      점이 안전규격 기준 설립을 늦추고 있는 요인

□ 이에 도요타는 2008년부터 실용화를 목적으로 한 본격적인 실증실험을 개시하며 기존 사내 공장을 벗어나 오락 및 상업시설, 의료센터 등 보다 다양한 환경에서 실험을 전개한다는 방침

* 참고자료: ‘ビブラートを利かせてバイオリンを弾くトヨタ自動車のロボット’, Nikkei Design 1月號

■ 히노키(노송나무)와 이동성에 주목한 新 욕조 디자인

❐ 신개념 욕조 디자인 추구하는 日 ‘FURO 프로젝트’

□ 일본의 3대 인테리어 관련 전시회 ‘도쿄 인테리어 자재 박람회 IPEC 2007’이 지난 11월 21일부터 24일까지 개최된 가운데 신개념 욕조 디자인을 선보인 콘셉트 부스 ‘욕조가 있는 윤택한 생활’이 화제가 됨

➠ 주최 측인 일본인테리어플래너협회가 계획한 ‘FURO 프로젝트’의 일      환(FURO는 일본말로 욕조를 뜻함)

□ 同 콘셉트 부스 전시에 참가한 인테리어 디자이너 코사카 류(小坂竜)와 하시모토 유키오(橋本夕紀夫)는 각각 일본 전통의 욕조를 현대 생활 속에 새롭게 재연해냈다는 평가

□ 코사카 류의 디자인 콘셉트는 ‘히노키(ひのき,노송나무) 욕조’. 히노키 욕조가 가진 특유의 에스테틱 효과와 해외에서의 히노키 욕조 사용사례 등을 바탕으로 히노키 욕조의 새로운 스타일을 제안하고 있음

□ 마치 어딘가에서 도려낸 듯한 매끄러운 라인의 욕조는 사실 노송나무 자재를 엮고 접착시켜 통 형태로 완성시킨 것으로 장인의 목공기술이 디자인 구현에 일조했음

□ 한편 하시모토 유키오는 최근의 가구 및 시스템키친이 한층 다양화ㆍ유동화 되고 있다는 점에 주목해 욕조의 위치 및 기능에 다양성을 부여하고 있음

□ 욕조는 욕실에 있어야 한다는 고정관념을 타파하고 다른 가구들과 같이 거실이나 정원에 두고 목욕을 즐길 수 있는 스타일을 제안함

□ 욕조의 기본 재료에 발포 스티롤을 사용하고 그 위에 포목과 옻칠의 수작업을 추가함으로써 약 30kg의 가벼운 무게를 실현함과 동시에 옻칠의 광택은 깊이 있는 고풍스러움을 전하고 있음

➠ 스티롤의 가벼운 무게가 욕조에 이동성을 부여

❐ 전통기술과 디자인의 만남

□ 상기 2가지 욕조 디자인 콘셉트를 구현시키는 데에는 목공 산지인 키소(木曽)지방 장인들의 전통기술이 단연 한 몫 했음

□ 디자이너와 목공장인을 축으로 관련 목재회사를 비롯해 목공제품을 취급하는 분야별 전문가들이 FURO 프로젝트의 실현에 협력

□ 나아가 프로젝트의 리더 사토오 타케토시(佐藤岳利)는 내년도 있을 이탈리아 국제가구 견본시장 ‘2008 밀라노 살로네’에 두 욕조 디자인을 출품하고 일본의 디자인 역량 및 장인기술, 생활문화를 널리 알릴 계획임

* 참고자료: ‘ミラノサローネへの出展を目指す漆とヒノキのＦＵＲＯプロジェクト’, Nikkei Design 1月號

■ ‘건물 디자인의 얼굴’로 위상 높아진 화장실

❐ 업계 망라한 일본의 화장실 디자인 혁신

□ 현재 일본에서는 백화점업체들의 주도 아래 공공시설, 기업, 학교 등 업계 다방면에 걸친 화장실 디자인 혁신이 한창

➠ 사회 환경 변화에 따라 화장실 디자인에도 다양한 시도가 가능해     지고 있는 것이 그 배경

□ 도쿄 치요다구로 이전 오픈한 다이마루 백화점 12층의 남자 화장실은 한 측 벽면이 전면 유리로 되어 있어 소변기 건너편으로 아름다운 도시 야경 감상이 가능

➠ 同 백화점은 층별 특성에 따라 각기 다른 화장실 디자인을 채용     하고 있는 것이 특징으로 12층은 중후함과 개방감이 콘셉트였음

□ 다양한 고객이 이용하는 터미널 근처 백화점인 만큼 개성적인 디자인의 화장실들을 설치해 풍부한 재미를 선사하는데 주력함

➠ 면적, 변기 수 등 기본 포맷에는 거의 변화를 주지 않는 대신 색     상 및 소재에 변화를 줘 차별화된 분위기를 연출

□ 고속도로 주차장 등 공공시설 화장실도 디자인 혁신 물결에 편승하고 있는 가운데 2년 전 민영화된 수도권 고속도로 화장실들의 변화가 대표적임

□ 사이타마현의 고속도로 주차장 화장실을 살펴보면, 고급스러운 타일이 깔린 바닥과 중후한 느낌의 목재 외벽 등 자칫 백화점 화장실과도 착각할 정도

➠ 첨단 탈취시스템을 설치하고 아로마 향을 피우는 등 세심한 배려     도 돋보임

❐ 학교 및 기업의 브랜딩 전략으로도 주목

□ 저출산화에 직면한 학교업계에서는 브랜드 강화 및 이미지 제고를 겨냥한 수단으로 화장실 디자인에 주목하기 시작

□ 오사카시 소재 킨란카이 여자 중ㆍ고등학교는 상업시설 화장실을 연상케 하는 새빨간 화장실을 도입해 화제가 되고 있음

➠ 빨간 색상으로 여학교다운 분위기를 연출하는 한편 화장실 바     깥 공간에 벤치를 설치해 화장실을 어두운 사각지역에서 벗어     나도록 고안

□ 기업들의 움직임도 활발해지고 있는데, 2005년 완성된 NEC의 생태학 빌딩 ‘NEC 타마가와 르네상스 시티’의 경우 친환경 설계를 기반으로 한 화장실 디자인이 인상적임 ➠ 자연외광을 최대한 끌어들여 에너지 절약효과와 함께 화장실     의 어둡고 폐쇄적인 분위기를 일소시킴

□ 사회 및 시대의 변화에 발맞춰 화장실 디자인 혁신은 향후도 일본사회 전반으로 널리 확산될 것이라는 전망

* 참고자료: ‘ストレス流すトイレの芸術、百貨店、学校…「建物の顔」進化、個性様々’, 日経ＭＪ ‘07. 1.

■ 도장 디자인 : 인면 경사가 실수 없는 날인 비결

❐ 중요 계약체결 시 완벽한 도장 날인을 위한 디자인

□ 중요한 서류 날인 시 실수 가능성을 대폭 경감시켜주는 획기적인 도장 디자인이 일본의 한 중소기업에 의해 개발됨

□ 도장 날인 시 긴장한 나머지 힘이 지나치게 들어가면 자칫 문양이 일그러질 수 있으며 그렇다고 미끄러지지 않도록 부드러운 소재를 밑에 깔면 종이가 구겨지는 등 여간 주의를 기울이지 않으면 안 됐음

□ 프로덕트 디자인을 전개하는 r.o.d works가 개발한 도장 ‘코인(弧印)’은 도장인면을 경사지게 디자인함으로써 날인 실수에 대한 불안감을 해소시킴

□ 도장인면의 튀어나온 부분을 종이에 대고 경사를 따라 비스듬히 눌러주면 큰 힘 필요 없이 가볍게 도장을 찍을 수 있음 ➠ 몇 번을 찍어도 손가락이 쉽게 피로해지지 않으며 종이에도 주      름이 잘 생기지 않고 깔끔히 찍히는 것이 특징

□ 同社는 신문을 인쇄할 때 사용하는 롤러 인쇄방식에서 힌트를 얻고 도장인면을 측면에서 봤을 시 경사가 지도록 하는 디자인을 고안

□ 제조 시 도장자국을 CG로 작성하고 3차원 데이터화한 후 다시 이 데이터를 토대로 3차원 절삭기로 도장인면을 경사지게 깎아내는 것이 핵심

□ 그러나 기존 제조 작업 시보다 수 배 이상의 시간이 요구되기 때문에 현재 제조 가능한 코인은 하루 4~5개 정도에 불과하다는 것이 단점

❐ 2007년 굿디자인상 중소기업청장관 특별상 수상

□ 코인은 지금까지 도장이 지니고 있는 문제점을 디자인에 의해 해결했다는 점이 높이 평가돼 2007년도 일본 굿디자인상 중소기업청 장관 특별상을 수상하기도 했음

□ 온라인 주문방식으로 판매하던 코인은 굿디자인상 수상 이후 문의가 쇄도하면서 2008년 이후에는 생활잡화 등을 취급하는 대형 유통업체에서도 판매가 가능해질 예정

□ 판로 확대에 따라 同社는 하루 생산량도 기존 4~5개에서 20개로 확충할 계획인 등 대량 생산체제로 전환할 것으로 보임

* 참고자료: ‘印面のカーブが押しやすさの秘密’, Nikkei Design 1月號

■ 럭키브레이크社 對 시어즈로벅社: 상표권 침해 관련 분쟁

❐ 原告 럭키브레이크社(Lucky Break Wishbone Corp.)는 自社에서 개발한 추수감사절 칠면조 요리 장식용으로 쓰는 플라스틱 위시본(wishbone) 제품을 被告 시어즈로벅社(Sears Roebuck and Co.)에 대량 공급하기로 했으나 추후 시어즈로벅社가 샘플로 제공한 위시본을 타 업체에 제공하여 중국에서 저가 대량생산 하도록 함으로써 손해를 끼쳤다며, 사기 및 상표권 위반으로 미 연방 워싱턴州 서부 支院에 소송을 제기

□ 럭키브레이크社의 켄 아로니 대표는 지난 1999년 11월 추수감사절 날 자연산 칠면조 위시본을 보고 플라스틱 대용품을 만들 아이디어를 생각해 낸 바 있으며, 이를 근거로 3-D 디자인 업체인 심텍社에게 샘플 제작을 의뢰

□ 한편 2005년 광고대행사인 Y&R社(Young & Rubicam Inc.)는 광고주인 시어즈로벅社의 의뢰 하에 추수감사절 기념 플라스틱製 위시본 사은행사를 기획했고 이에 럭키브레이크社와 접촉하여 샘플 제품을 전달 받음

□ 당시 Y&R社는 약 100~200만 개의 위시본을 제작하여 광고주를 대신하여 배포하겠다는 언약을 했으며, 이런 물량 추정에 따라 럭키브레이크社는 견적서를 작성 제출. 그러나 2005년(일자 미상) Y&R社는 시어즈로벅社에서 럭키브레이크 제품을 구입하지 않고 대신 일리노이州 소재 무역회사인 에이펙스社(Apex)와 계약을 맺었음을 뒤늦게 알게 됨

□ 여기에 더해 시어즈로벅社는 自社가 보유하고 있던 럭키브레이크社 제품을 에이펙스社에 제공해서 동 제품 디자인에 근거하여 중국 공급업체가 대량 생산을 하도록 했다는 것

□ 原告 럭키브레이크社가 제기한 상표권 침해 및 사기에 근거한 손해배상 소송件에서 워싱턴州 서부 연방 支院은 다음과 같이 부분적인 原告 勝訴 판결을 내림

□ 즉 사기행위에 대한 原告 주장이 근거가 있음을 인정한 반면 상표권 침해 주장에 대해서는 럭키브레이크社의 디자인에 독창성이 충분히 존재한다고 인정하기 어려우며 따라서 상표권 침해에 따른 손실은 받아들이지 않음. 한편 공동 피고였던 Y&R社에 대해서는 일체의 책임을 면제 받는다고 판시

LUCKY BREAK WISHBONE CORPORATION, Plaintiff, v. SEARS, ROEBUCK AND CO., a New York corporation, and YOUNG AND RUBICAM INC., a Delaware corporation, Defendants.

No. C06-312Z UNITED STATES DISTRICT COURT FOR THE WESTERN DISTRICT OF WASHINGTON

2007 U.S. Dist. LEXIS 89156